伴隨著“內(nèi)卷”、“價格戰(zhàn)”等多個關(guān)鍵詞，車市已經(jīng)走完了2023年。這一年，是極不平凡的一年。期間，自主品牌發(fā)展迅猛，部分新勢力黯然退場，合資品牌分化，整體也受到不少爭論與非議。這一年，作為合資品牌王者的上汽大眾油電齊發(fā)力，以優(yōu)秀的市場表現(xiàn)回應(yīng)了質(zhì)疑，走出了向上的曲線。
整體來看，上汽大眾大眾品牌年銷量1,168,688輛，蟬聯(lián)合資單一品牌銷冠。在其以往擅長的傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域，大眾品牌覆蓋轎車、SUV、MPV等各個細分市場，明星王牌車型朗逸家族、帕薩特和途觀L銷量更是持續(xù)領(lǐng)跑細分市場，全年以1,055,961輛蟬聯(lián)燃油車市場銷冠。在純電動汽車領(lǐng)域，大眾品牌勇于突破，ID.家族年銷量將近11萬輛，其中ID.3在12月的銷量達到了1.6萬輛，成為“12萬元品質(zhì)純電首選”，穩(wěn)居合資電動銷冠，不僅銷量遙遙領(lǐng)先眾多合資品牌，而且總量已強勢挺進純電市場第一梯隊。
2024年，恰逢上汽大眾品牌40周年，新年伊始，上汽大眾開年即開跑，在產(chǎn)品端眾多車型扎堆煥新，在營銷端也是推陳出新、動作頻頻，以多樣化的活動開跑2024年，開年就贏得一波刷屏，可以說，開年的大眾有點猛，有點格外不一樣。
▋開年搶跑，眾多產(chǎn)品煥新顏
新的一年，上汽大眾開年就動作頻頻，產(chǎn)品方面，上汽大眾持續(xù)在油電領(lǐng)域上新，豐富用戶駕乘體驗。
新能源方面，新年第一天，ID.3與ID.4 X同時煥新上市，推出2024款車型，強勢錨定12-15萬級純電市場。其中ID.3 2024款新增出眾版，限時成交價133,388元，該版本車型在入門版的基礎(chǔ)上，加裝了價值超萬元的智駕配置，包括倒車影像、全旅程智能駕駛輔助系統(tǒng)、全視野景觀天幕（帶電動遮陽簾）、前排主副座駕8向電動可調(diào)、Microfiber超纖皮多功能方向盤等，性價比突出。隨著全新版本的加入，ID.3的市場競爭力進一步提升，預(yù)計2024年將書寫新的銷量傳奇。另外全新高端純電轎車ID.NEXT和進口MPV ID.BUZZ也將在2024年推出，拓展ID.家族產(chǎn)品矩陣。
燃油車方面，中型SUV車型途觀L、B級轎車標(biāo)桿帕薩特今年也將迎來全新?lián)Q代產(chǎn)品，小型SUV途鎧也將升級，煥新燃油車駕乘體驗，可以說今年上汽大眾有點猛，值得期待。
▋持續(xù)輸出軟實力，活動有骨有肉有感情
立足中國 40 年，上汽大眾憑借懂中國消費者的設(shè)計、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、合理的定價和專業(yè)熱情的售后服務(wù)，贏得了2700萬消費者的青睞，說上汽大眾是最懂中國消費者的車企，一點也不為過。
一般來說，年初，各家車企都會搞活動、提聲量，以期在競爭激烈的市場中搶占先機。比如，特斯拉最簡單粗暴的“降價”促銷，其它車企雖然沒有直接宣傳降價，但以補貼的形式實施降價，所以大部分車企的新年活動更多集中在降價促銷。
在眾多活動之中，上汽大眾玩的有骨有肉有感情，激活用戶的參與感。品牌與用戶同頻共振，真正掌握了市場的流量密碼，占據(jù)2024年合資品牌發(fā)展的先機。
“年少不知黃金香，錯把黃金當(dāng)俗物”，近年來，越來越多的年輕人開始關(guān)注黃金，黃金已經(jīng)從土、俗的代名詞轉(zhuǎn)變成為了年輕人的“新寵”。上汽大眾深入洞察用戶需求，在40周年之際，攜手周大福推出“大眾送大?！?0周年感恩禮活動，給用戶送上“第一桶金”。
首先，2024年1月1日-2月29日期間用戶購車并完成APP綁車，即有機會抽取周大福聯(lián)名定制金鈔。另外，線下前往上汽大眾指定4S店保養(yǎng)，還能搶抽聯(lián)名平安掛件。
當(dāng)然，送福利這種喜慶的事不能僅限于車主，1-2月，上汽大眾超級APP還送出了額外“金”喜福利，注冊APP會員即可抽取1000份開年黃金，車主粉絲同樂樂。同時另一個更有趣的福利，也很值得大家參與一下——掃大眾車標(biāo)送“金”喜，從現(xiàn)在開始，到1月31日，掃描大眾車標(biāo)，集車型卡，即可瓜分千萬V豆，還能抽周大福定制金鈔等福禮。
上汽大眾的活動可以說有骨有肉有感情，既用實實在在的獎品回饋用戶，又和年輕人建立情感鏈接，實現(xiàn)雙向奔赴，不得不說是最懂年輕人的汽車品牌。
▋寫在最后
臨近歲末，春節(jié)將至，中國人獨屬的消費習(xí)慣是“換新車”，如今“買黃金”成為一種新的趨勢，可是無論是“換新車”還是“買黃金”，都被上汽大眾拿捏到位，在洞悉消費者的喜好方面，上汽大眾從未讓我們失望。
而縱觀中國汽車市場，在疫情結(jié)束后，總體再次呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，2024年，軟硬實力雙驅(qū)動或?qū)⒊蔀槠嚻放频闹苿僦馈?/span>
一方面，硬實力是品牌生存和發(fā)展的基石，車企需要在產(chǎn)品性能、制造工藝、技術(shù)研發(fā)等方面不斷提升，用好產(chǎn)品回饋用戶；另一方面，在市場越來越卷的今天，軟實力成為汽車品牌脫穎而出的關(guān)鍵，車企需要在品牌形象、用戶體驗、營銷策略等方面不斷精進，從而做到軟硬兼?zhèn)洹?/span>
2024年，軟硬實力兼?zhèn)涞纳掀蟊?，又將持續(xù)為市場帶來那些驚喜？讓我們一起拭目以待。
